Przewaga inżynierów wykorzystujących interaktywne techniki multimedialne w marketingu bezpośrednim cd.

3. JAKIE NARZĘDZIA WYKORZYSTAĆ?

3.1. PREZENTACJA MULTIMEDIALNA

Profesjonalne prezentacje multimedialne są postrzegane obecnie jako projekty niezwykle atrakcyjne wizualnie i bogate pod względem treści. Stanowią nowoczesną i bardzo pozytywnie odbieraną formę komunikacji między producentem a klientem. Programy multimedialne dają nieograniczone możliwości przekazu audiowizualnego, mogą zawierać wszystkie możliwe formy prezentacji danych – grafikę, animacje, filmy, muzykę, tekst, itp. Za pomocą prezentacji multimedialnej adresat ma możliwość przekazywania odbiorcy złożone informacje, skomplikowane treści, które przez swoją przystępną formę mogą wpływać na Jego postawę i opinię. Celem prezentacji jest przede wszystkim pozyskanie słuchacza, zwrócenie jego uwagi na treść przekazu. W czasie odtwarzania odbiorcę powinna ogarnąć chęć posiadania przedstawionego produktu, przyswojenia prezentowanych wiadomości, pozyskać jego przychylność do zamierzeń zawartych w prezentacji. Warto wiedzieć, że po trzech dniach odbiorca zapamięta:10% treści, jeśli są słyszalne, 20%, gdy są widzialne, 65%, gdy są jednocześnie widzialne i słyszalne. Prezentacja jest tym skuteczniejsza im więcej zmysłów odbiorcy porusza. Obraz, dźwięk, ruch to czynniki, które bezpośrednio wpływają na postawę słuchacza. Większość ludzi to wzrokowcy, dlatego bardzo ważną częścią prezentacji jest wizualizacja. Odpowiednio dobrane kolory, kształty, grafiki składają się na sukces przekazu, jego zrozumienie i zapamiętanie. Przykładem może być np. kolor czerwony, który pobudza ciśnienie krwi, przyspiesza bicie serca lub niebieski, który wycisza, kojarzy się ze spokojem. W zależności od rodzaju prezentowanego produktu należy dobrać odpowiedni podkład muzyczny-melodia spokojna, o wolnym tempie, gdy produkt ma kojarzyć się z bezpieczeństwem, opieką, wiarygodnością; lub dynamiczna, szybka, w prezentacjach ofertowych, motywacyjnych o charakterze emocjonalnym.

3.2. WIZUALIZACJA 3D

Wizualizacja przestrzenna daje nową możliwość zareklamowania wyrobu. Za jej pomocą twórca może przekazać odbiorcy więcej informacji o wyglądzie, pracy, technice wytwarzania czy jakości wykonania swojego produktu. Stwarza to przedsiębiorcom nowe możliwości marketingowe. Model przestrzenny w połączeniu z interaktywnym panelem sterującym obrót, skalowanie i montaż przedmiotu dodatkowo w niezwykle przystępny sposób odsłania odbiorcy zasady działania, funkcjonalność, dostarcza informacje o elementach złożeniowych produktu. Użytkownik sam decyduje, co i w jakim stopniu chce zobaczyć, jakie informacje chce posiąść. Autorzy pracy wykonali prezentacje multimedialną zawierająca przestrzenny model silnika indukcyjnego wykonanego w programie 3ds Max (rys.1).